Реклама часто начинается с желания быть заметным, но заметность сама по себе не гарантирует отклика. Сообщение должно соответствовать носителю, аудитории, месту размещения, частоте показа и действию, которое человек способен совершить после контакта с макетом, роликом, баннером или объявлением.